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加多宝获“怕上火”广告语共享权,联姻中粮对抗王老吉

发布时间:2017-11-16 10:15  来源:前瞻网   点击次数:

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  加多宝与王老吉这对老冤家,近几年内在商标之争、红罐之争、广告语之争等方面可谓是在众人面前闹得沸沸扬扬。继“红罐包装装潢”案后,加多宝在凉茶关于“怕上火”广告语官司纷争上,与广药王老吉之间再次打成平手。

  

 

  11月13日,加多宝在其官网上发布了一则信息,称加多宝收到广东省高院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

  双方广告语纠纷的结果终于尘埃落地,这意味着在以后凉茶的广告市场上,加多宝与王老吉两家凉茶企业将可以共享“怕上火”的广告语。这是加多宝继8月份获得“红罐包装装潢”共享权之后与王老吉交集之后的又一次胜利。在接连获得司法层面利好消息的同时,加多宝在后期战略布局和资金上也开启了新动作。

  在此之前,作为加多宝包装供应商的中粮集团就已经与加多宝敲定合作协议,中粮包装将对清远加多宝增资20亿元,从而持有后者30.58%股份。其中10亿元资金为现金方式支付,另外10亿元则以中粮包装生产的铝制饮料罐作为实物出资,无疑,中粮成了加多宝继续进军凉茶市场的坚实大靠山。

  近几年,加多宝与王老吉旷日持久的官司问题已经使得其内部消耗严重,不仅耗费大量的财力物力人力,还透支了自身原有的竞争实力。尤其是最近一年多以来,加多宝的不利消息频频出现在众人前,市场一度传出过停工、人事密集变动、资金链紧张等负面新闻。

  中粮集团的加盟和大额资金注入,毫无疑问在一定程度上缓解了加多宝目前的资金困境,同时也加速了加多宝集团提出的推进品牌国际化战略进程。

  此外,中粮集团方面还称双方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台,双方联姻可充分利用各自的资源优势,提升加多宝凉茶对整个市场的领导力和影响力,从而推动凉茶产业健康及可持续发展。

  不过市场变幻无穷,经过此次以中粮为靠山的联姻和司法层面的胜利,加多宝这个合资企业是否能趁机一跃而起,还有待市场和时间的验证。

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